O que mudou e por quê
Na quarta‑feira, 27 de julho de 2022, o Google informou que o bloqueio dos cookies de terceiros no navegador Chrome só acontecerá na segunda metade de 2024. A notícia chegou via Business Insider, que destacou que a data já havia sido postergada duas vezes: inicialmente prevista para 2022 e depois empurrada para 2023.
O motivo oficial aponta dificuldades na implementação de soluções substitutas que garantam tanto a privacidade dos usuários quanto a eficiência nas campanhas publicitárias. O Chrome ainda precisa validar o Privacy Sandbox, conjunto de APIs que prometem substituir a rastreabilidade dos cookies sem abrir mão da personalização.
Impactos para o mercado de publicidade
Para agências, anunciantes e editores, o adiamento representa um fôlego de alguns meses para ajustar estratégias. Muitos ainda dependem dos cookies para segmentar anúncios e medir resultados, e a mudança repentina poderia romper fluxos de receita. Por outro lado, o atraso prolonga a era de coleta intensiva de dados, algo que defensores da privacidade consideram indesejável.
Especialistas apontam que a extensão do prazo pode incentivar concorrentes a acelerar seus próprios navegadores ou plataformas que já oferecem opções de rastreamento menos invasivo. Enquanto isso, a pressão regulatória — com leis como a GDPR na Europa e a LGPD no Brasil — continua a exigir respostas mais claras das gigantes de tecnologia.
Em suma, a decisão da Google reflete a complexidade de equilibrar inovação publicitária e proteção de dados. O setor ainda tem trabalho pela frente para encontrar um modelo que satisfaça todos os atores envolvidos, sem comprometer a confiança dos usuários.