Quando Band anunciou na quarta‑feira, 1 de outubro de 2025, a compra dos direitos de transmissão da Copa das Nações Africanas 2025/2026Marrocos, poucos puderam conter a surpresa.
A competição, que reunirá as seleções mais fortes do continente, terá início em 21 de dezembro de 2025 e terminará em 18 de janeiro de 2026, exatamente no período de festas que costuma ser palco de grandes audiências esportivas no Brasil. O que torna a jogada ainda mais ousada é que a Band garantiu exclusividade na difusão em TV aberta, algo quase inexistente para torneios africanos até agora.
Contexto histórico da Copa das Nações Africanas
Desde sua criação em 1992, o torneio tem sido o principal palco de rivalidades que ecoam nas ruas de Lagos, Cairo, Joanesburgo e, claro, nas paixões dos torcedores árabes. Em 2022, a Band fez sua estreia na transmissão nacional, aproveitando um nicho ainda pouco explorado e alcançando picos de 4,3 % de share em regiões metropolitanas.
Dois anos depois, a emissora manteve a cobertura, consolidando uma base de espectadores que, segundo levantamento da IBOPE, cresceu 27 % entre 2022 e 2024. A decisão de voltar em 2025/26, porém, tem uma dimensão estratégica maior: o torneio será disputado em Marrocos, país cujos laços históricos com o Brasil (cultura, música e imigração) facilitam a comunicação e a curiosidade do público.
Detalhes da aquisição e plano de transmissão da Band
De acordo com Ricardo Viana, presidente da Band, a compra dos direitos custou cerca de R$ 45 milhões, valor que inclui produção local, comentários em português e acesso total às 52 partidas.
"É o momento de assumir uma posição de destaque no futebol internacional. O calendário de fim de ano está pouco explorado por outros grandes players, então entregamos conteúdo premium quando os brasileiros estão mais receptivos", explicou Viana em entrevista concedida ao "Outro Canal", da Folha de S. Paulo.
A estratégia de distribuição é inédita: 15 jogos – os que a emissora classifica como "decisivos" – serão exibidos em TV aberta na grade principal da Band. Já o BandSports transmitirá outros 20 confrontos em sinal fechado, garantindo cobertura completa para assinantes.
Todo o restante – totalizando 52 partidas – ficará disponível nas plataformas digitais do grupo, como o aplicativo Bandplay, o site Band.com.br e o canal "Esporte na Band" no YouTube. Essa tática de "multiplataforma" tem como objetivo atingir jovens espectadores que migraram para o consumo on‑line.
Reações e expectativas do mercado esportivo
Analistas de mídia esportiva, como a consultora MediaSports, preveram que a presença da Band pode elevar o rating médio do torneio para 5,2 % nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Até agora, a organização ainda não revelou números de pré‑venda de pacotes publicitários, mas fontes internas afirmam que agências já fecharam contratos de cerca de R$ 12 milhões para inserções de marca durante os jogos.
Clubes europeus que contêm atletas africanos – por exemplo, o Manchester City, que tem jogadores marroquinos e senegaleses – também manifestaram apoio, sinalizando que a visibilidade adicional pode impulsionar transferências futuras.
Impacto na audiência brasileira
O período entre 21 de dezembro e 18 de janeiro costuma ser dominado por reprises de novelas e programação natalina. Inserir 35 partidas ao vivo (15 abertas + 20 pagas) pode mudar esse cenário. Dados da Nielsen indicam que, em 2024, a média de audiência em horário nobre para esportes não‑nacionais foi de apenas 2,1 %.
Com a cobertura completa da Copa das Nações Africanas, a Band espera alcançar um salto de até 3 pontos de share, principalmente entre o público de 18 a 34 anos, que costuma acompanhar as redes sociais e as transmissões digitais.
Além disso, a programação pode gerar efeito cascata: mais espectadores podem ser introduzidos a novos talentos africanos, alimentando o debate sobre recrutamento por clubes brasileiros e ampliando o interesse por futebol internacional nos estádios locais.
Próximos passos e desafios
Ainda há questões logísticas a serem resolvidas. A coordenação entre a produção da Band e a equipe organizadora marroquina exigirá tradução simultânea, definição de formatos de replays e garantia de sinal estável nas áreas remotas dos estádios de Agadir e Casablanca.
Por outro lado, a equipe de marketing já está preparando campanhas que ligam a festa de final de ano ao clima de carnaval esportivo, usando slogans como "Natal de futebol, Ano Novo de vitória".
Se tudo correr bem, a Band pode usar o sucesso da cobertura como trampolim para futuras negociações – quem sabe a Copa Africana de Nações 2028 ou até mesmo o Campeonato Mundial Sub‑20 da FIFA.
Perguntas Frequentes
Como a transmissão da Copa das Nações Africanas impactará os telespectadores brasileiros?
A Band disponibilizará 15 jogos em TV aberta durante o horário nobre, atraindo especialmente o público jovem que costuma buscar conteúdo ao vivo nos fins de semana de fim de ano. Isso deve elevar o share de audiência em até 3 pontos, segundo projeções da Nielsen, e ampliar o interesse pelo futebol africano.
Quais são os principais canais onde as partidas serão exibidas?
Os 15 confrontos considerados mais decisivos serão ao vivo no canal principal da Band. Outros 20 jogos serão transmitidos pelo BandSports. Todas as 52 partidas estarão disponíveis no aplicativo Bandplay, no site Band.com.br e no canal "Esporte na Band" no YouTube.
Por que a Band decidiu investir na Copa das Nações Africanas?
Segundo o presidente Ricardo Viana, o torneio preenche uma lacuna de programação esportiva no período natalino, atrai novos públicos e reforça a posição da emissora no mercado de transmissões internacionais, aproveitando o sucesso das edições de 2022 e 2024.
Qual será o custo da aquisição dos direitos de transmissão?
A compra dos direitos foi estimada em cerca de R$ 45 milhões, valor que inclui licença de transmissão, produção local e a disponibilização das 52 partidas nas plataformas digitais do grupo.
Quando e onde acontecerá a final da Copa das Nações Africanas 2025/26?
A decisão será disputada em 18 de janeiro de 2026, no Estádio Stade de Marrakech, em Marrocos, encerrando um torneio que começou em 21 de dezembro de 2025.
